“品牌”这一词，大家并不陌生。一提起“品牌”一词，大多数人的头脑中闪现出的是著名企业或是知名商品，比如一提起品牌企业，人们会想到松下、索尼等；一提起品牌车，人们会想到奔驰、宝马等；一提起品牌电脑人们会想到苹果、IBM等，很少有人将品牌与个人联系在一起。这是因为在人们的一般观念中的品牌仅仅是公司、产品、娱乐明星所需要的，与普通个人无关。其实，这是错误的观点。

建立个人品牌是十分必要的。笔者认为：在知识和信息经济时代，注意力资源正在成为一种稀缺资源，正是因为这种资源的稀缺，使得个人品牌成为一种新的发展趋势。全球著名的管理学大师汤姆·彼得斯曾经指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”他又进一步指出：“进入21世纪，一个人的事业已经从从事一份工作，追求一种职业，发展到建立个人品牌”。因此说，有了个人品牌就相当于有了笑傲职场的资本，许多事情变得容易了，获得了无法复制的竞争优势。

没有个人品牌总是受到伤害。竞争残酷的职场不会同情也不会相信眼泪，他只青睐有品牌优势的人。在现代的职场中，有很多优秀、出色、有才能的人因不被重用而抱怨，因努力得不到认可而感到惆怅，因升迁机会与自己无缘而感到郁闷……反思一下自己为什么没有这样好运气？只是因为自己没有个人品牌，所以价值得不到认可。在人才辈出、竞争日趋激烈的社会大环境下，机会不会青睐默默无闻的人，即使你有出众的才华也只能是沾满灰尘的宝石，人们无法看见你的光芒，自然就感觉不到你的存在。因此笔者认为，光有能力是不行的，关键你的能力要得到社会认可，打造个人品牌就是使个人能力社会化的过程，就是将发光的宝石掸去灰尘推向市场被更多人认知的过程。因此必须认识到个人品牌对职场生涯的重要性，树立起强烈的个人品牌意识，将自己的工作经验和自身优势与个人形象融为一体，形成个人品牌，才算建立了保护自我的坚固汤池，不受伤害。

有没有个人品牌是不一样的。现在的市场竞争日趋激烈，因为市场已经同质化异常严重，产品要想在激烈竞争的市场长期保持竞争优势，唯一的方法是把产品做成品牌。普通产品与品牌产品在质量和功能上也许没有太大的区别，但结果会有着很大的不同。品牌已经不知不觉地走入了我们的生活，作为消费者的你，在吃烤鸭时，为什么宁愿走更远的路、花更多的钱、排更长的队去吃“全聚德”？你也许自己也说不清缘由，这就是品牌的魔力。一个企业的产品做成品牌后会产生这样的结果，对个人来说也会如此。一个人有了属于自己的品牌，就相当于有了超额获利的无形资产。现今社会，职场竞争日趋激烈，几千人竞争几个屈指可数的公务员的岗位已经成为很常见的现象，一千人争夺知名企业的普通岗位不再为奇，即使竞争成功，如果不具备足够的实力也会被后起之秀取代。解决现状的最好办法是尽快把自己打造成品牌，提高自己的知名度，在这个世界上，名声与数量是成反比例的，名声越大越容易成为市场的稀缺资源，越容易在市场中立足。大牌明星高额的“出场费”就是个人品牌的作用的最好例证。因此不要忽视了个人品牌的力量，品牌会产生强大的力量，引发消费群的狂热，这是品牌的权力。

人人都能建立自己的个人品牌。普通人同样可以打造自己的个人品牌。打造个人品牌与年龄无关、与职位无关、与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人必须认识到塑造个人品牌的重要性。所谓“得人心者得天下”，普通人只要把自己的工作方法、工作技巧、个人能力和人格魅力综合表现出来后就形成了自己的个人品牌。观察我们的周围环境，你会发现我们施工企业内部也有平凡人打造出来的品牌。近年来，我们企业内部不断涌现出先进典型，比如涌现出了能赚钱的项目经理、能打硬仗的项目经理、能算账的商务经理…，一旦有项目，企业总能最先想到他们，他们已经形成了几乎不可复制的优势，他们都是我们身边的平凡人，他们却通过自身的努力已经有了自己的品牌优势。所以说，人人可以通过努力建立自己的个人品牌。

个人品牌是笑傲职场的资本、是职业生涯的加速器、是超额获利的无形资产…，我们每个人都应认识到建立个人品牌的重要性，并通过自身的努力建立起个人特色的个人品牌。